La publicité : une mécanique de séduction qui repose sur des référentiels culturels précis

A partir de los años cincuenta, el régimen franquista empezó a abrir progresivamente el país al turismo y utilizó la publicidad para atraer a visitantes extranjeros. En particular, lanzó una campaña de anuncios que destacaban el carácter singular de España. Esta campaña se llamaba Spain is different y ponía en valor una visión estereotipada de España: el flamenco, el sol, la playa, la fiesta. De hecho, Franco usó estos alicientes para atraer a los turistas del norte de Europa que tiene un clima más difícil. Esta “mecánica de seducción” sigue funcionando y cada año, millones de turistas aterrizan en los aeropuertos de las Islas Baleares o del litoral mediterráneo en busca de sol, playa, ocio y precios asequibles. Sería muy interesante que encontraras un anuncio de los años 60 y otro de ahora para poder comparar. Plantéate la problemática siguiente: ¿Cómo refleja la publicidad los valores de una sociedad? Y hazte las preguntas siguientes: ¿Qué estereotipos utiliza cada publicidad? ¿Qué visión de las mujeres y de los roles de género transmite cada anuncio?¿Hay una evolución? ¿Cuál?

Pasamos ahora a otro tema ya que vamos a evocar un anuncio que se emitió en la televisión para promover la Lotería Nacional. En 2015, la campaña de la Lotería de Navidad protagonizada por Justino se hizo viral. ¿Por qué esta publicidad tuvo tanto éxito? Porque insiste en valores como la solidaridad, la generosidad y el compañerismo. De hecho, la idea vehiculada es que no se vende un décimo de lotería sino un sentimiento de pertenencia al mismo grupo. Tienes que ver este anuncio y plantearte la siguiente problemática: ¿Cómo convierte la publicidad un producto en una experiencia colectiva? ¿Cuál es el papel de las emociones? Existen otras marcas que enfocan en el mismo sentimiento común que comparten los españoles: ColaCao que se asocia con la infancia, el desayuno, la familia y los recuerdos compartidos o Freixenet y las fiestas de fin de año. Estrella Damm también tiene una serie de cortos cuyo eje es el verano en España. En el 2016 actuó Jean Reno, ¡verás que habla muy bien español!

Para hablar de este tema, es importante que conozcas estas palabras: la publicidad, un anuncio, un cartel publicitario (= une affiche publicitaire), una campaña publicitaria, un eslogan (= un slogan), una marca, un producto, el consumidor, atraer (= attirer), incitar a comprar.

Para profundizar y mejorar tu expresión, puedes usar: convencer (= convaincre), la sociedad de consumo (= la société de consommation), seducir al público, recurrir a estereotipos, transmitir valores (= transmettre des valeurs), crear una imagen atractiva, despertar emociones, asociar un producto con un recuerdo, generar un sentimiento de pertenencia, reflejar los valores de una sociedad, dirigirse a un público específico, convertir un producto en una experiencia colectiva.